Менеджер по рекламе

Направления обучения

Школа эффективных продаж

Менеджер по рекламе

Дата начала: уточняйте у менеджера

Формат мероприятия: курс повышения квалифкации

Продолжительность обучения: 72 ак.ч.

Выбрать форму обучения

Очное Дистанционное

17 000 ₽

Дата начала: уточняйте у менеджера

Формат мероприятия: курс повышения квалифкации

Продолжительность обучения: 72 ак.ч.

Подробнее о курсе:

Программа:

1. Основы коммуникации в связях с общественностью.

Определение коммуникации, источники, ее цель.
Простейшая модель коммуникации. Кодирование/декодирование сообщения.
Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения, средство передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник.

2. Воздействие средств коммуникации на процесс становления и развития «Publicrelations».

Определение понятий «Publicrelations» и «средства коммуникаций».
Различия между терминами СМК и СМИ.
Особенности использования различных видов коммуникаций в СО.
Понятие «база данных целевых СМИ».
Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий и программ.
Виды и специализация СМИ.
Рейтинг СМИ.
Понятие «коммуникационный аудит».
Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ.
Специфика использования различных видов СК в PR-поддержке деятельности государственных учреждениях и предприятий, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.

2.1 Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями общественности с помощью средств коммуникации.

Определение целевой и ключевой аудитории.
Виды и критерии целевых аудиторий.
Аудитория внешняя и аудитория внутренняя.
Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
Определение понятий «лидеры общественного мнения» и группы интересов.
Определение понятий экономическое, финансовое сообщества, политическая среда, социально-культурная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологическая среда.
Различие понятий «business communications», «public relations», «public affairs».

3. Практика использования средств коммуникации в связях с общественностью.

Основные этапы эволюции взаимоотношений в СМИ.
Сходство и различие понятий «общественно значимая информация» и «новостийный повод».
Функции и задачи РR-специалиста в работе со средствами массовой информации (Mediarelations).
Различия и сходства в работе РR-специалиста и пресс-секретаря.
Виды рабочих РR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования

4. Отношения со средствами массовой информации («Mediarelations»)

Пресс-конференция и брифинги.
Тематические семинары.
Пресс-туры.
Тематические пресс-завтраки и «круглые столы».

5. Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.

Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.
Информационные кампании в СМИ.
Конкурсы среди журналистов.
Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ.
Создание и обновление баз данных целевых СМИ.

6. Специальные и promotion PR-мероприятия.

Презентации.
Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи.
Профессиональные семинары и «work-shops».
Научные форумы и симпозиумы.
Спонсорские и благотворительные акции.
Сэмилинги (sampling).
Дегустации и тесты продукции.
Организация и управление работой «горячих линий» для потребителей.
Интерактивное голосование. Прямая почтовая, рассылка. Массовые культурно-развлекательные программы.

7. Корпоративные «publicrelations»: управление репутацией.

Создание и укрепление деловой репутации.
Организация и руководство работой «горячей линии» для персонала.
Организация и проведение годовых собраний акционеров.
Празднование годовщин, юбилеев и «круглых» дат.
Организация и проведение «дней открытых дверей» и визитов на предприятия.
Производство корпоративных видео и телефильмов.
Тренинг персонала на представительскую функцию. Конференции дилеров и дистрибьюторов.

8. Связи с общественностью в области финансов.

Годовые собрания акционеров.
Специализированные тематические семинары и конференции.
Деловые завтраки и круглые столы.
Тематические семинары для пресс-секретарей финансового сообщества.
Информационные компании и ведение рубрик в финансовых СМИ.

9. Связи с общественностью в области политики.

Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний.
Лоббирование.
Встречи с избирателями и составление речей.
Организация и проведение политических дебатов.
Создание и укрепление позитивной репутации.
Работа с лидерами общественного мнения.
Сборы подписей.
Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.

10. Управление кризисными и проблемными ситуациями.

Разработка программ реагирования на кризис (продукт/услуга — производство — репутация руководителя — имидж корпорации).
Природные катаклизмы. Стихийные бедствия.
Тренинг команды кризисного реагирования.
Международные «publicrelations».
Разработка и реализация проектов по связям с общественностью в зарубежных страна.
Установление и развитие связей с международным профессиональным РR-сообществом.

11. Итоговая аттестация

По завершению выдается удостоверение о повышении квалификации