0
Корзина пуста




Менеджер по рекламе

13500 руб.

Дата начала обучения: 30 июля 2020 г.

Формат мероприятия: практический курс

Продолжительность обучения: 72 ак.ч.


1. Основы коммуникации в связях с общественностью.

  • Определение коммуникации, источники, ее цель.
  • Простейшая модель коммуникации. Кодирование/декодирование сообщения.
  • Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения, средство передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник.


2. Воздействие средств коммуникации на процесс становления и развития «Publicrelations».

  • Определение понятий «Publicrelations» и «средства коммуникаций».
  • Различия между терминами СМК и СМИ.
  • Особенности использования различных видов коммуникаций в СО.
  • Понятие «база данных целевых СМИ».
  • Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий и программ.
  • Виды и специализация СМИ.
  • Рейтинг СМИ.
  • Понятие «коммуникационный аудит».
  • Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ.
  • Специфика использования различных видов СК в PR-поддержке деятельности государственных учреждениях и предприятий, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.


2.1 Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями общественности с помощью средств коммуникации.

  • Определение целевой и ключевой аудитории.
  • Виды и критерии целевых аудиторий.
  • Аудитория внешняя и аудитория внутренняя.
  • Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
  • Определение понятий «лидеры общественного мнения» и группы интересов.
  • Определение понятий экономическое, финансовое сообщества, политическая среда, социально-культурная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологическая среда.
  • Различиепонятий «business communications», «public relations», «public affairs».


3. Практика  использования средств коммуникации в связях с общественностью.

Основные этапы эволюции взаимоотношений в СМИ.

Сходство и различие понятий  «общественно значимая информация» и «новостийный повод».

Функции и задачи РR-специалиста в работе со средствами массовой информации (Mediarelations).

Различия и сходства в работе РR-специалиста и пресс-секретаря.

Виды рабочих РR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования:

  • Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный, hardcopy/softcopy), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter), квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на РR-услуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, пресс — клиппинг, аналитическая справка, статья опровержение, “красная папка кризисного реагирования (“Redforlder”)”, приглашение на РR-мероприятие, распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий РR-мероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи.
  • Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет “Профиль фирмы”, Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый видеофильм или компьютерная презентация, портфолио.
  • Особенности использования средств коммуникаций в РR-мероприятиях.

4. Отношения со средствами массовой информации (“Mediarelations”)

  • Пресс-конференция и брифинги.
  • Тематические семинары.
  • Пресс-туры.
  • Тематические пресс-завтраки и “круглые столы”.

5. Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.

  • Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.
  • Информационные кампании в СМИ.
  • Конкурсы среди журналистов.
  • Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
  • Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ.
  • Создание и обновление баз данных целевых СМИ.

6. Специальные и promotion PR-мероприятия.                                          

  • Презентации.
  • Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи.
  • Профессиональные семинары и “work-shops”.
  • Научные форумы и симпозиумы.
  • Спонсорские и благотворительные акции.
  • Сэмилинги (sampling).
  • Дегустации и тесты продукции.
  • Организация и управление работой “горячих линий” для потребителей.
  • Интерактивное голосование. Прямая почтовая, рассылка. Массовые культурно-развлекательные программы.

7. Корпоративные “publicrelations”: управление репутацией.

  • Создание и укрепление деловой репутации.
  • Организация и руководство работой “горячей линии” для персонала.
  • Организация и проведение годовых собраний акционеров.
  • Празднование годовщин, юбилеев и “круглых” дат.
  • Организация и проведение “дней открытых дверей” и визитов на предприятия.
  • Производство корпоративных видео и телефильмов.
  • Тренинг персонала на представительскую функцию. Конференции дилеров и дистрибьюторов.

8. Связи с общественностью в области финансов.

  • Годовые собрания акционеров.
  • Специализированные тематические семинары и конференции.
  • “Деловые завтраки” и “круглые столы”.
  • Тематические семинары для пресс-секретарей финансового сообщества.
  • Информационные компании и ведение рубрик в финансовых СМИ.

9. Связи с общественностью в области поли

  • Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний.
  • Лоббирование.
  • Встречи с избирателями и составление речей.
  • Организация и проведение политических дебатов.
  • Создание и укрепление позитивной репутации.
  • Работа с лидерами общественного мнения.
  • Сборы подписей.
  • Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.

10. Управление кризисными и проблемными ситуациями.

  • Разработка программ реагирования на кризис (продукт/услуга — производство — репутация руководителя — имидж корпорации).
  • Природные катаклизмы. Стихийные бедствия.
  • Тренинг команды кризисного реагирования.
  • Международные “publicrelations”.
  • Разработка и реализация проектов по связям с общественностью в зарубежных страна.
  • Установление и развитие связей с международным профессиональным РR-сообществом.

11. Зачет 


Нет комментариев Добавить комментарий